Ne serait-ce pas agréable si…
… quand vous mentionnez le Soroptimist, vos interlocuteurs reconnaissaient instantanément le nom et ne disaient pas « sorop quoi ? »
… notre organisation était souvent invitée à proposer des intervenantes et spécialistes pour des conférences internationales ?
… notre travail était régulièrement cité et mentionné dans les actualités?
Comment vous sentiriez-vous ? Extrêmement fière et (sor)optimiste quant à notre organisation, sans aucun doute.
Retour à la réalité
Nous avons une foule de bonnes raisons d’être fières : nos nombreux projets couronnés de succès, les fonds collectés, les femmes et les filles aidées. Mais bien que nous soyons la plus grande organisation de service constituée de femmes professionnellement actives au monde, d’autres, telles que Zonta, sont bien plus connues.
Nos membres vieillissent, et de nombreuses Unions rencontrent des difficultés pour recruter des membres plus jeunes et perdent régulièrement des membres. Il y a encore quelques années, le SI comptait 90 000 membres, et que 75 000 aujourd’hui. L’extension et la rétention continuent donc d’être des priorités absolues, mais que pouvons-nous faire ?
Rôle d’un meilleur branding
Le branding a de nombreuses utilités : il augmente la notoriété, il présente les services offerts, il crée des perceptions positives, il humanise l’organisation et suscite l’émotion, qui est source d’identification. L’idée est de se démarquer. Dans le monde actuel, où de plus en plus de produits et services se ressemblent, il est capital de disposer d’un argument clé de vente. Le SIE ne fait pas exception à cette règle, surtout avec la concurrence de plus en plus forte entre organisations de service pour attirer de nouveaux membres. Après une étude approfondie et un brainstorming poussé avec les spécialistes de la communication du SIE et les expertes de notre organisation, nous avons défini un objectif de branding clair :
Nous présenter comme l’organisation de service
que les jeunes femmes professionnelles
choisiraient de rejoindre
Lancement du premier livrable de branding
Nous avons présenté le tout premier livrable de nos efforts de branding il y a quelques semaines à la Réunion des Gouverneures de Lucerne. Il s’agit d’une vidéo, qui explique avec des images simples qui nous sommes et ce que nous faisons. Elle a été postée sur Facebook et YouTube avec une invitation à la partager largement. Malheureusement, la réaction des Soroptimist a été limitée. Le partage aide à amplifier nos messages. Merci de continuer à diffuser ce type de contenu ! Il est aussi possible de télécharger la vidéo depuis l’Espace Membre.
Nous lancerons cet automne notre vidéo produite avec l’aide d’une agence spécialisée dans le branding et conçue pour toucher le public. Son but est d’attirer l’attention, de susciter l’émotion et de déclencher une réaction en racontant une histoire universelle à laquelle toutes les femmes peuvent s’identifier. En attendant, nous allons vous fournir des outils supplémentaires à utiliser pour promouvoir la vision et le travail soroptimist. Restez connectées pour plus d’informations.
La vidéo elle-même n’est qu’un seul des éléments des initiatives de branding du SIE. Son impact dépend largement de la façon dont elle est diffusée et présentée, et c’est pourquoi nous avons fait appel à une aide professionnelle. Toutefois, notre plus grand atout, un réseau important et fort de Soroptimist impliquées, sera aussi crucial.
Un branding qui marche… et après ?
Une fois notre audience cible de femmes professionnellement actives de 35 à 45 ans atteinte, et l’idée du Soroptimisme vendue, nous devons être prêtes à répondre à leur intérêt. Tous nos efforts de branding combinés sont entrepris pour créer une dynamique poussant les nouveaux membres potentiels à contacter les clubs et Unions à travers toute la Fédération.
Êtes-vous prêtes à les accueillir ? Pouvez-vous participer à la diffusion du message ? Pourquoi ces questions ?
La réponse est simple : le succès de nos initiatives de branding dépend de votre soutien !